提起西安,人们既能感受到十三朝古都厚重的历史文脉,也能看见国家级综合交通枢纽的发展势能。西安地处我国地理几何中心,依托米字型高铁网络串联徐兰、西成、大西、银西等多条国家级高铁干线,向东联动中原、华东经济城市群,向西辐射甘肃、宁夏、新疆等西北全域,向北连通华北区域,向南直达川渝西南板块。本地支柱产业涵盖航空航天、先进制造、新能源、文旅文创、特色酒水食品,丝路旅游、跨省商贸交流持续活跃,车站汇聚商务洽谈人群、跨省商旅、全国旅游游客、跨城通勤旅客、中转换乘客群等多元主流出行人群,客流结构层次丰富。
作为西北规模领先的综合铁路客运枢纽,西安北站每日列车收发规模稳定,全年客流体量庞大,商务差旅、跨省通勤、长线旅游等各类出行客群持续汇集。密集的人员往来,让西安北站不只是外地旅客抵达西北的城市门户,更是品牌面向全国消费群体开展线下传播的优质载体。
一、西北核心铁路枢纽,西安北站成为区域品牌传播战略窗口
记者实地走访西安北站发现,站内广告媒体完整覆盖停车场抵达、进站安检、大厅候车、地铁换乘、出站离站全出行链路,动态LED大屏、静态灯箱、环形屏、三棱柱立柱、检票口数字屏等多元载体形成分层传播矩阵,贴合旅客从抵达车站到乘车、离站的全部行进路径,旅客通行、排队、等候过程中可稳定接触品牌信息,持续形成有效曝光。
业内人士表示,国家级高铁枢纽广告的核心价值,来源于稳定本地客流与跨区域商旅、旅游客流的双重加持。西安北站承接大量跨省商务往来、长线文旅出行人群,客群消费能力与消费决策权重突出,能够帮助品牌深耕陕西本地市场,向外渗透西北五省,联动中原、西南多地消费市场,对于布局跨区域渠道的汽车、新能源、高端酒水、文旅景区、金融地产、家居建材、特色食品类品牌具备可观的落地传播潜力。车站封闭环境外部零散广告牌干扰少,旅客等候间隙充足,对广告内容的接受度更高,对比城市街边户外广告,曝光持续性、人群精准度均具备差异化优势。
中视博朗国际传媒统筹本站多类广告资源,可结合品牌推广周期定制专属投放方案,一站式完成点位规划、落地安装与后期维护,适配短期活动宣发、长期区域市场占位、全国品牌拓客等不同推广需求,灵活匹配各类品牌差异化预算与宣传目标。
2、 西安北站多元广告媒体覆盖旅客全流程,打造分层传播黄金触点
(1) 南、北进站大厅LED屏套装:
该点位大屏分别设置于南北双向进站大厅扶梯上方,是旅客通过安检进入候车区最先接触的视觉媒体,双向客流同步覆盖,优先抢占品牌第一观感。媒体画面展示面积开阔,适配品牌形象长效曝光,兼顾短期活动宣传与长期品牌占位,适合金融、地产、连锁商业、区域文旅、大众快消类品牌投放。
(2) 候车大厅中央LED主屏:
该点位坐落候车大厅空间中心位置,覆盖全场候车、检票、往返通行旅客,远距离可视性强,视觉冲击效果突出,属于站内高价值核心传播点位。载体支持动态视频内容展示,能够充分彰显品牌高端质感,适配头部车企、高端白酒、大型集团企业、城市整体形象宣传类品牌投放。
(3) 候车厅三棱柱灯箱:
该点位多座巨型三棱柱灯箱均匀分布在A、B两大候车区高空立柱位置,空间覆盖范围广,旅客长时间候车过程中可反复接触品牌画面,持续加深品牌记忆。载体静态展示稳定性强,适合需要长期深耕本地及西北市场的家居、家电、酒水、连锁零售类品牌投放。
(4) 候车检票口LED屏套装:
该点位数字屏分布全部检票闸机上方,旅客检票登车前需排队停留,碎片化等候时间可实现多次品牌触达,轮播曝光频次充足,宣传触达效率可观。适配新品上市、短期促销活动、本地线下门店引流、短期节庆营销类品牌投放。
(5) 出站到达层LED大屏集群:
该点位分布在南广场地下停车场入口、出租车等候通道、到达层北区廊桥,能够触达大量抵达西安、等候代步交通的出行人群。旅客停车、排队等候出租车时视线停留时间较长,动态大屏画面视觉表现力突出,可快速建立品牌区域市场初始认知。适配汽车品牌、新能源、本地文旅、陕西特色酒水、商业银行、城市商业综合体类品牌投放。
(6) 出站层LED屏联播套装:
该点位沿B1出站层东西护栏全线排布,串联南广场、北广场、地铁、出租车多向分流通道,所有高铁下车旅客离站均会途经此处,旅客携带行李慢速通行,完整浏览整条广告传播带,完成离站前统一品牌曝光收口。适配酒水品牌、文旅景区、家装建材、汽车服务、本地特产类品牌投放,精准捕捉旅客抵达后的游玩、采购、本地消费决策窗口期。
(7) 出站口服务台环形屏:
该点位为弧形环形大屏,设置在南出站核心问询服务台区域,是旅客出站换乘、问询、短暂聚集的核心区域,环绕式展示形式自带吸睛属性,容易吸引旅客主动驻足观看,品牌独特辨识度显著。适配高端家居、名酒、文旅大盘、城市IP形象等需要长效地标占位的品牌投放。
(8) 地铁出入口灯箱集群:
该点位覆盖地铁4、14号线扶梯梯楣、地铁出入口、机场城际换乘通道。地铁通勤、跨线中转客流常年稳定,旅客上下扶梯、进出地铁时全程直面大面积灯箱载体,移动行进过程中持续接收品牌信息,利于积累长线品牌记忆。适配城市文旅宣传、家居家电、连锁餐饮、本地生活服务、教培类品牌投放。
三、西北枢纽媒体长效赋能,拓宽品牌西北全域传播边界
记者了解到:依托关中平原城市群协同发展、丝路文旅产业持续升温,西安北站全年客流保持稳定输出,春夏研学避暑、秋冬丝路旅游、法定节假日返乡出行等时段客流规模进一步提升,品牌可依据淡旺季客流特点规划分阶段宣传节奏。站内媒体支持灵活投放模式,品牌可选择单一核心点位独立投放,也可组合停车场、进站、候车、出站多类媒体打包联投,适配不同规模品牌的预算与市场拓客节奏。
横向对比城市街边户外广告,站内封闭出行场景无繁杂商业画面干扰,旅客因候车、换乘产生大量空闲时间,主动浏览广告的意愿更强,在曝光持续性、人群精准度、客群消费层级层面具备独特优势。站内全品类媒体分别锁定停车换乘、进站安检、大厅候车、检票乘车、出站离站五大关键客流节点,构建起覆盖旅客完整出行链路的传播矩阵,持续强化品牌在陕西、西北跨区域市场的认知深度,拓宽品牌全国市场传播边界。
业内专家总结,西安北站依托米字型高铁枢纽的跨区域客流优势,搭配全链路分层媒体布局,能够同时实现本地市场深耕与西北全域品牌渗透,是面向商旅、旅游、通勤多元高价值客群的优质线下传播阵地。
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